在供需失衡中寻找商机
世界上所有的生意都是由供求关系决定的，财商高的人认为，善于发现供求之间的流向，把握住了供求之间的动态，也就把握了市场的命脉，因为市场的供求平衡是相对的，不平衡是绝对的，发现不平衡存在的差异，也就捕捉到了商机。差异造就市场，寻找差异，也就是寻找市场。
海湾战争虽已结束，但是美国商人利用海湾战争大做广告，把商战推向战场，至今还令那些死里逃生的美国兵记忆犹新。每天早上8时，士兵们听着发动机的轰鸣声，这意味着给养品即将到来。这些卡车上装满了士兵们最需要的货物：百事可乐和可口可乐。
往往是卡车还没有停稳，美国士兵就排起了长队。他们在冰镇的可口可乐罐头上看见了这样的广告：“挡不住的诱惑！”这不是电视广告，而是在沙特阿拉伯沙漠中每天的实况。
出资做战争广告对每家参与的企业都是值得的。因为在那几周里，任何人在电视上出现的次数都不可能比美国士兵多。上百家电视台都在日夜不停地报道“我们在海湾的小伙子们”，人们看着他们喝可乐、啤酒，抽万宝路，玩飞碟……这些画面让人们记忆深刻，而美国士兵们日常生活所用的品牌也深深印在人们的脑海之中。