比如,自动售货机标价4元,在小型便利店花3.8元即可买到,百元店零售价3.2元,而超市搞特价销售时用3元的低价位便能到手。另外还有,大学校园内自动售货机上卖4元,有些超市以3.6元、3.7元、4元的不同价格销售给顾客,部分小型便利店有时也会以4.3元的价格对外出售,个别百元店甚至以含税4.5元的价格卖给消费者。而在网上有的团购活动只要78元就能买到24听雀巢,平均每听不到3.3元。同样是听装咖啡饮料,为何会存在售价差别呢?经常喝饮料的消费者,遭遇到价格高低不定的情形,是否是自己不够聪明而被商家愚弄呢?
其实,造成同物不同价的原因只有一个,即称之为“交易成本”的成本概念存在其中。
消费者在不同的店家以不同的价格购买相同的产品,这是一种十分有趣的经济现象,对此种市场格局进行仔细分析后,可以将其归结为两种情况。
第一,看似相同,实则不同的商品出现的同物不同价现象。