当然，随着新贵阶层的日益壮大，贫富差距的拉大，购买奢侈品的人群在高速壮大，很多中产阶层也开始咬牙购买奢侈品，以彰显自己的身份。满足面子的需求，是消费升级以后的最大需求。奢侈品能够给顾客面子，解决顾客的欲望和需求，顾客也会对品牌奢侈品抱有一分偏好。说拨动顾客心灵也可以，这样也算是感动营销的一种策略。
作为商家，都需要一个本地化的问题，奢侈品也需要和当地的文化做一个协调。古琦总监贾娜妮（Giannini）就曾为其位于上海精英国际的两层店铺的海派设计作过注解，贾娜妮说：“新的设计理念主要是为了让专卖店的装饰设计更加璀璨明亮。每个城市都有其自身特点和风情，同时亦保留着浓厚的华贵亲切气质。对于上海而言，我想融入与这座当代都市吻合的现代建筑风格，另一方面也保留与古琦的历史传统紧密相连的标志性材质和元素。”在上海，这些店铺的气质就和上海这个十里洋场的古典和现代风尚集合在一起，唯有如此，才不会有文化冲突。
