★
“从现在起想象你的读者，就算你不认识他也没关系。你可以把读者想象成你认识的一个人，然后写信给他。”
要将读者放在心上。你可以问自己：读者会了解我在说什么吗？他懂我书中所用的专业术语吗？我的书是否告诉对方他们想要的重要的信息、新消息或有用的信息？假如我是读者，这本书能让我有所收获吗？
★
要能说服读者购买书籍，封面文案必须做到以下几点：（1）吸引注意力。（2）达到沟通效果。（3）说服读者购买。
★
身为图书的文案策划者，永远要牢记：“你是一名销售者而非艺术家，你的工作不是要创作文学作品，而是要说服读者购买你设计的书。”所以，有经验的策划人更像是一名“律师”，他会采用所有对本书有利的“证词”，让读者相信这是一本好书。
★
具有说服力的图书文案应该是清楚、简单、有节奏地直中要害。要尽量避免使用复杂的词语。因为文字越清楚、越简练，就越容易让人阅读，说服力也越强。
★
文案的创新分两种：一种是形式上的创新、字面上的创新；这是为了创新而创新，是“自我”的创新，是“创”给自己看的。另一种创新是“无我”式的创新，就是完全站在读者的角度看待问题、分析问题：“我就是这本书的读者，这本书的读者就是我，我为什么要看这本书？我看它的理由是什么？看了它之后会让我在哪些方面得到益处？”要做到这一点，并不仅仅在技巧上有突破，更是在思想上解放自己。